Архитектура бренда
Smirnoff — это бренд управляющей компании и мастер-бренд для всех продуктов. Наименование и логотип Smirnoff используется для коммуникаций от лица топ-менеджмента компании в общении с сотрудниками и другими компаниями не в рекламных целях.
При упоминании бренда управляющей компании обязательно использовать одно из понятий: «компания», «группа» или «Экосистема услуг для digital-бизнеса».
Логотип продукта или бизнес-направления состоит из мастер-бренда «Smirnoff» и названия продукта. В тексте название набирается через пробел, например, «Smirnoff Консалтинг». Использование сокращенного названия «Консалтинг» разрешается только при общении внутри компании и недопустимо во внешних коммуникациях.
Не используйте логотипы управляющей компании и логотип продукта в пределах видимости друг друга в одном маркетинговом материале. Разрешается использовать либо логотип управляющей компании, либо логотип продукта или бизнес-направления, в зависимости от задач, решаемых материалом.
В носителях, где необходим копирайт достаточно указать «© Smirnoff, 2025».
Цвета
В основе цветовой палитры — чистый оранжевый в качестве акцентного цвета и гармонизирующие его серые оттенки.
Логотипы
Логотип является главным визуальным идентификатором компании и позволяет добиться целостного восприятия бренда. Корректным воспроизведением логотипа считается обязательное использование дескриптора как со шрифтовым логотипом, так и со знаком-монограммой.
Логотип управляющей компании состоит из двух элементов: знаковая часть в виде упрощённого герба и шрифтовая часть, содержащая «Smirnoff» и выполненная сдержанным минималистичным шрифтом.
Вокруг логотипа нужно оставлять охранное поле, куда не должны попадать посторонние элементы. Чем больше свободного пространства вокруг — тем лучше, но не менее половины высоты логотипа.
Логотип можно размещать на одном из следующих фирменных цветов: «Vivid Gamboge», «Snow», «Onyx» и «Mercury». Логотип должен хорошо читаться и быть контрастным к фону. Фотография или паттерн в качестве фона могут ухудшить читабельность, поэтому стоит избегать таких вариантов.
Разрешённые сочетания цвета логотипа и фона:
Некорректное применение логотипа включает в себя:
- использование не фирменного паттерна (графического элемента);
- замена фирменных цветов на произвольные;
- сочетание оранжевого и светлого оттенка.
Фирменный паттерн или графический элемент — это масштабированный знак логотипа с уменьшенной прозрачностью до 10%.
Шрифт
Montserrat — это основной шрифт компании. Он используется в логотипе, заголовках и всех текстах.
Мы используем два начертания: Regular и Bold.
Регистр — верхний для заголовков, нижний с первой заглавной буквой для наборного текста.
Расстояние между буквами — от 5 до 15%.
Подключение шрифта
HTML:
<link rel="preconnect" href="https://fonts.googleapis.com">
<link rel="preconnect" href="https://fonts.gstatic.com" crossorigin>
<link href="https://fonts.googleapis.com/css2?family=Montserrat:ital,wght@0,100..900;1,100..900&display=swap" rel="stylesheet">CSS:
// <uniquifier>: Use a unique and descriptive class name
// <weight>: Use a value from 100 to 900
.montserrat-<uniquifier> {
font-family: "Montserrat", sans-serif;
font-optical-sizing: auto;
font-weight: <weight>;
font-style: normal;
}